Как создать логотип онлайн: рекомендации и пошаговое руководство

Логотип — это графический знак, эмблема или символ, который используют для повышения узнаваемости компании. Он является лицом компании, основным элементом фирменного стиля.

Создать хороший лого не так уж и легко: существует много особенностей, которые необходимо учесть при его создании. В этом руководстве вы найдете ответы на важные вопросы о разработке лого, что поможет вам без особых сложностей создать хороший логотип. Итак, приступим!

Содержание:

 

В чем заключается важность логотипа?

Логотип — это намного больше, чем обычный набор графических элементов, букв и иконок. Он определяет ключевые направления работы компании, ее отличие от конкурентов.

Почему важен логотип:

  • Повышает узнаваемость компании и ее товаров. Согласно исследованиям, человек воспринимает картинку лучше, чем слова. Благодаря этому качественный лого поможет потенциальным клиентам скорее определить, чем занимается фирма, а вы сможете сэкономить финансы и кучу времени на развитие своего дела.
  • Выделяет фирму среди конкурентов. Без логотипа фирме сложно соревноваться на рынке, ее товары не будут отличать. В наше время все компании и коммерческие проекты разрабатывают лого, чтобы люди могли идентифицировать их продукт и купить его.
  • Укрепляет доверие к бренду в глазах потребителя. Наличие лого создает позитивный образ вашего бизнеса, повышает его имидж. Клиент будет понимать, что у вас серьезная организация, а не «шарашкина контора».
  • Повышает эффективность рекламы. Логотип в маркетинге создает визуальный образ компании и транслирует его клиентам. В связи с этим хорошо разработанный лого может содействовать успеху компании, в то время как плохой — может нанести ущерб и выставить ее непрофессиональной.
  • Основной элемент фирменного стиля. На основе логотипа создается вся остальная продукция фирменного стиля (визитки, бланки, конверты, рекламные материалы и остальные документы).

 

Какие существуют виды логотипов?

Существует большое количество товарных знаков, но в общем их делят на четыре категории — текстовые, символьный, буквенно-цифровые и комбинированные.

Текстовый логотип

Фирменный знак, который представлен написанием наименования компании с использованием фирменного шрифта или букв. Примеры таких лого можно найти у компаний Facebook, Sony и Google.
Логотипы компаний google sony facebook

Символьный логотип

Это фирменный знак в виде графического символа, чаще всего абстрактного. Такие лого очень популярны среди множества компаний. Его положительный момент в том, что знак быстро запоминаются и удерживаются в памяти.
лого apple shell mercedes

Буквенно-цифровой логотип

Такой лого включает в себя символ, который содержит в себе инициалы названия фирмы.
Logo chanel hp

Комбинированный логотип

Не сложно догадаться, что в таком лого присутствуют и буквы и изображения. Данный вид сочетает в себе несколько положительных моментов: символ делает знак запоминаемым, а имя компании необычным и интересным.
Логотипы adidas sprint

Правила создания логотипа

Чтобы создать качественный фирменный знак с которым в будущем не будет проблем нужно учитывать следующие принципы.

Простота

Простые логотипы легче понять и зафиксировать в памяти. Также их легко распознать даже в небольшом размере. Тут же возникает вопрос, как сделать лого простым? Легко — не применяйте много компонентов в лого. Лого — это не картина, которая должна сиять красками и множеством деталей. Достаточно использовать одну простую иконку, один шрифт (если в лого присутствует слоган, то можно и два) и один или два цвета.

NIke logo

Идейность

Желательно, чтобы логотип соответствовал виду деятельности компании. Особенно это важно для новых фирм. Это поможет потенциальному клиенту, понять чем именно вы занимаетесь и обратится к вам в случае необходимости. Предположим, вам нужен лого для фирмы, которая занимается созданием детских игрушек, то разумно использовать в дизайне символ относящийся к игрушкам, подобрать такой же шрифт и яркие цвета.

Конечно же это не обязательно. Существует много известных компаний по логотипу которых сложно определить чем именно они занимаются, так как иконка не связана напрямую с их деятельностью, например Apple, BMW, Nike и другие.

Так какой вариант выбрать? Ответ можно получить из опроса предпринимателей, который провел популярный сервис по разработке логотипа. Их спросили: важно ли, чтобы по логотипу можно было определить сферу деятельности фирмы?

Статистика логотипов

Как видите, на диаграмме 40% опрошенных считают, что это очень важно, 44% — что желательно и всего лишь 16% — что это совсем не важно. Но вы лучше знаете свою компанию, поэтому решать вам.

Уникальность

Лого должен отвечать особенностям отрасли вашей компании и с другой стороны не повторять идеи конкурентов — быть уникальным. Поэтому, в процессе создания логотипа нужно проверить не копируете ли вы логотип существующий фирмы.
В противном случае, вашу компанию и ее продукцию могут перепутать с другой, будут ассоциировать с подделкой или на вас может подать в суд фирма, которая первая зарегистрировала похожий лого.

Coca Cola logo

Универсальность

Лого должен хорошо смотреться (понятно что изображено, читабельный текст) в различной величине и на разной среде (на визитке, на бланке, в буклете, на сайте, в социальных сетях и т.п.). В связи с этим лого лучше разработать в векторном формате, который можно масштабировать в без уменьшения качества.

Instagram logo

На практике лого часто используют в разных цветовых схемах для разных потребностей. К примеру для печати на одежде можно использовать черно-белый лого, для социальных сетей — одноцветный и т.п. Также нужно иметь вариант лого с прозрачным фоном (для загрузки на сайт, в соц. сети или добавления на фотографии).

Что нужно знать перед тем как сделать логотип?

До того как сделать логотип нужно проанализировать свой бизнес, нишу и конкурентов. Вам нужно определить ключевые моменты своего дела, мысль, которую нужно передать людям и различие вашей компании от конкурентов. Анализируя фирму нужно ответить на 10 вопросов:

Можете описать вашу фирму в нескольких словах?

  1. Какие стратегические задачи вашего бизнеса?
  2. Какими ключевыми словами можно описать вашу деятельность?
  3. В чем уникальность и ценность вашей продукции или услуг, их преимущества?
  4. Кто ваши потенциальные клиенты?
  5. Что лого должен донести до вашей целевой аудитории?
  6. Кто ваши основные конкуренты на рынке?
  7. Чем их продукция лучше или хуже вашей?
  8. Где вы планируете использовать лого?
  9. Какие лого вам приходятся по вкусу?

Ответы на эти вопросы способствуют определению с тем, какой логотип нужен вашему бизнесу.

 

Какой выбрать шрифт?

Шрифт — ключевой элемент лого. Он влияет на читабельность лого, его восприятие и передачу смысла.

Если подобрать подходящий шрифт, то он выделит сильные стороны вашей компании, в то время как неправильно подобранный — может отпугнуть покупателя, вызвать сомнения или неприятные ассоциации. Поэтому очень важно знать какие бывают стили шрифтов.

Виды шрифтов:

Шрифты с засечками (Serif). Это шрифты в которых на концах каждого элемента буквы есть перпендикулярный штрих. Они относятся к классическим шрифтам и олицетворяют почтение, надежность, традиции и комфорт. Примеры таких шрифтов: Butler, Muchacho и Firefly.

Шрифты с засечками

Шрифты без засечек (Sans serif). Это шрифты в которых на концах каждого элемента буквы нет засечек. Такие шрифты выглядят более молодежно и передают целеустремленность, новизну и опрятность. Примеры таких шрифтов: Simplifica, Helvetica и Verdana.

Шрифты без засечек

Рукописные или каллиграфические (Script). Это шрифты в которых буквы выглядят так, как будто их написали ручкой или кисточкой. Они передают креативность, элегантность и нежность.Примеры таких шрифтов: Andantino script, Pacifico и Boyarsky.

Рукописный или каллиграфический шрифт

Машинописные (Typescript). Это шрифты которые выглядят как текст набранный на печатной машинке. Они специфичные поэтому их редко используют в разработке логотипа. Примеры таких шрифтов: a_OldTyper, FF Trixie и TypeWriter.

Машинописные шрифты

Декоративные (Decorative). Это шрифты которые имеют разные декоративные элементы и завитки в буквах. Основная задача таких шрифтов — заинтересовать людей. Примеры таких шрифтов: Fakedes, aBosaNova и EL Capitan.

Декоративные шрифты

Образцы разных шрифтов в лого известных фирм:

Компания Honda использует буквы с засечками.

Honda_logo

Корпорация Google использует буквы без засечек.

google_logo

Производитель автомобилей Cadillac использует рукописный шрифт.

Cadillac_logo

Компания Disney использует декоративный шрифт.

Disney_logo

В Интернете можно скачать множество шрифтов для логотипа. Но если их настолько много, то как подобрать нужный шрифт? Легко — используйте простые правила для выбора шрифта, которые описаны ниже. С их помощью можно отсеять плохие шрифты и выбрать из оставшихся — хорошие.

Правила выбора шрифта:

Читабельность — главный параметр.

Выбирайте такой шрифт, чтобы надпись можно было легко разобрать даже на небольшом изображении, например когда логотип будет напечатан на визитке или на ручке. Попробуйте распечатать название фирмы этим шрифтом в разных размерах, если название читабельное и хорошо выглядит то шрифт можно пускать в дело.

Шрифт должен соответствовать виду деятельности.

Шрифт должен передавать свойства, которые характерны для вида деятельности вашей фирмы. Разные ниши поддерживают различные ценности. Он может быть солидным или веселым, ровным или хаотичным, консервативным или нести новизну. Строительная фирма не будет подбирать такой же шрифт, как магазин детского питания или одежды. Также вы можете проанализировать шрифты фирм конкурентов и подумать какой выбрать себе.

Он должен гармонировать с иконкой.

Если вы используете массивную иконку, то шрифт также должен быть массивным или жирным и наоборот — если иконка маленькая, то шрифт должен быть тонким.

Не применяйте в логотипе много шрифтов.

Достаточно использовать один или два шрифта, иначе логотип будет выглядеть непрофессионально.

Проверьте авторские права на шрифт.

В интернете много бесплатных шрифтов и желательно использовать в логотипе их. Если вы используете авторский шрифт без лицензии, то в будущем могут возникнуть проблемы.

Сервисы для поиска шрифтов

    • Myfonts
      Это один из лучших сайтов для поиска шрифта. Здесь есть огромное количество бесплатных шрифтов и множество платных уникальных шрифтов.
    • Fonts-online

Русскоязычный сервис. Здесь также есть много шрифтов разного рода.

Больше советов по выбору шрифта вы можете найти здесь.

Какую расцветку выбрать для логотипа?

Очень важная задача подобрать подходящую расцветку для лого, ведь от этого зависит его заметность и соответствие своему предназначению.

Цвета логотипа

Мировые бренды чаще всего используют синий, красный, черный и желтый. 95% из них используют не более двух цветов. Поэтому вам тоже лучше ограничится одним или двумя цветами.

Более подробную информацию о значении каждого цвета вы можете найти в этой статье.

Также можно проверить какие цвета используют конкуренты. Таким образом вы узнаете какие оттенки характерны для вашей отрасли.

Какие существуют сервисы для подбора цветов?

Ниже представлены 2 самых популярных сайта. С их помощью подобрать цвет или сочетание цветов очень просто.

  1. Сolor.adobe
  2. Сolorscheme

 

Где взять идею для лого?

Без дизайнерского опыта сложно сделать логотип. Но это не беда. Существует много сайтов где можно найти вдохновение для фирменного знака. Мы собрали 5 лучших сайтов с идеями для лого.

Logobaker
logobaker
Сервис на русском языке. Здесь можно найти множество идей для лого. Также есть возможность загрузить свой логотип на сайт и узнать, что о нем думаю дизайнеры. На сайте еще можно просто пообщаться с профессиональными дизайнерами.

LogoPond
Logopond
У сервиса большая галерея логотипов. Вы можете найти вдохновение для лого или загрузить свой лого, чтобы почитать отзывы.

LogoMoose
LogoMoose
Сайт собрал множество логотипов от дизайнеров со всех уголков света.

Logolounge
Logolounge
Сервис собрал много концепций для логотипов. Также там можно ознакомится с книгами о создании лого, трендами и новостями в сфере дизайна.

Logospire
Logospire
Простенький сайт для поиска примеров логотипа.

 

Что не нужно делать создавая логотип

Чтобы логотип получился качественным, нужно сделать минимум ошибок в процессе его создания. Далее мы обговорим самые распространенный ошибки среди новичков:

Не используйте исключительно растровый формат
Лого нужно создавать в векторе. Размер векторного файла можно изменить без ухудшения качества картинки. Поэтому его можно будет распечатать и использовать на огромном билборде и на обычной кружке.

Не делайте сложный логотип
Если лого будет состоять из многих элементов, то оно будет плохо восприниматься и сохранятся в памяти. Также могут возникнуть проблемы с печатью в небольшом размере.

Не используйте новые (временные) тенденции
Тренды неожиданно приходят и быстро уходят. Поэтому не нужно на них полагаться. Лого должен быть рассчитан на длительное использование.

Не делайте из лого радугу
Не применяйте в нем кучу цветов (один или два будет вполне достаточно). Если компания работает в специфической сфере, то могут быть и исключения. Часто больше цветов используют компании в развлекательной сфере или сфере детских товаров.

Не применяйте множество шрифтов
Оптимальный выбор — 1 или 2 шрифта. В противном случае текст будет сложнее прочесть.

Не будьте эгоистом в дизайне
Не нужно сразу использовать в дизайне свой излюбленный (который часто применяли до этого) шрифт или цвет. Другим людям они могут не понравится. Поэтому хорошенько обдумайте, что и где применять.

Ошибки в тексте
Иногда с помощью всевозможных сервисов получается очень быстро создать логотип и не успеваешь углядеть ошибки в тексте. Логотип с ошибкой отправится на печать и вы зря потратите свои деньги и время. Поэтому очень важно проверять текст.

Не используйте визуальные штампы
Облако с текстом изображает диалог, горящая лампочка — идею. Такие смысловые штампы лучше не использовать, так как они часто используются другими людьми. Используйте уникальную идею для дизайна.

Не забывайте показать дизайн другим людям перед утверждением
Если вы не профессиональный дизайнер, то лучше покажите свою работу другим людям, например партнерам, коллегам или друзьям. Они могут увидеть проблему, которую вы пропустили и помогут вам доработать логотип.

Не копируйте лого конкурентов
Часто бывает, что кто-то увидел интересный лого, немного изменил его и выдал за свой. Рано или поздно (особенно если у вас получится добиться успеха) вам обман раскроют и тот кто запатентовал логотип первым может подать на вас иск в суд.

 

5 лучших онлайн сервисов для создания логотипа

Чтобы определить лучшие сайты мы использовали 5 критериев:

  • насколько удобно в нем работать
  • сколько языков поддерживает сервис
  • можно ли редактировать шаблоны
  • нужно ли регистрироваться на сайте, чтобы скачать лого
  • бесплатность продукции

Logaster

logaster
Конструктор Logaster предоставляет возможность создать хороший логотип бесплатно и за несколько минут.
Чтобы создать логотип нужно написать название фирмы, подобрать сферу деятельности и сервис сгенерирует множество готовых дизайнов. Сайт многоязычный, поэтому лого можно создать на русском, английском и других языках.

Еще одно преимущество генератора в том, что макеты продукции можно легко отредактировать. Изменить можно цвет, иконку, размер, текст, шрифт и расположение элементов.

Чтобы сохранить логотип нужно зарегистрироваться на сайте. После этого вы сможете скачать бесплатный лого в низком разрешении и с водяным знаком сервиса. Маленький логотип можно использовать на сайте или в качестве образца для дизайнера. Если вы хотите печатать свой лого (билборде, вывеске, ручке, кружке, футболке или сумке), то нужно купить его с высоким разрешением. Такой лого стоит недорого — $9.99. Кроме того, еще есть возможность свой фирменный стиль — визитку, бланк, конверт и фавикон по хорошей цене.

OnlineLogoMaker

Online Logo Maker
Хороший сервис для создания логотипа любого вида. Доступен на многих языках, в том числе и русском.
Чтобы сделать лого нужно кликнуть в меню слева категорию (надпись, добавить символ, добавить форму или закачать изображение) и выбрать то, что нужно добавить к логотипу. Редактор многофункциональный. Можно настроить цвет, размер, расположение элементов. Кроме встроенных фигур можно еще и загрузить свои.

Чтобы скачать дизайн нужно зарегистрироваться на сайте. Логотип с маленьким разрешением можно скачать бесплатно. Стоимость лого в хорошем качестве $19.

FreeLogoServices

Free logo services
Очень популярная зарубежная программа для разработки логотипа. На первом шаге создания нужно выбрать категорию лого, ввести название и подзаголовок, если нужно. Также можно ввести несколько ключевых слов, если вы знаете какого рода иконку можно использовать в логотипе. К сожалению, программа доступна только на английском языке. Дальше нужно выбрать шаблон лого, который вам понравился и отредактировать его (выбрать цвет, шрифт, размер и расположение элементов). Когда вы захотите сохранить лого, сайт предложит дополнительно создать визитку. Дальше нужно пройти регистрацию.

Маленький логотип можно скачать бесплатно. За логотип высокого качества нужно заплатить €50.

Logojoy

Logojoy
Генератор который появился несколько месяцев назад и стал очень популярным. Сайт доступен только на английском языке. Чтобы приступить к созданию логотипа нужно ввести название компании. Затем вам предложат выбрать 5 лого которые вам нравятся, цветовую схему и иконки которые вы б хотели видеть в логотипе. После этого нужно зарегистрироваться на сайте. Далее вы увидите примеры своих лого. Шаблон можно сохранить или отредактировать. Вы можете сделать скриншот логотипа и использовать его бесплатно или купить его в хорошем качестве. Есть несколько тарифов, минимальная стоимость — $20.

HipsterLogoGenerator

Hipster Logo Generator
По названию понятно, что на сайте можно создать хипстерский (винтажный) логотип. Такие логотипы часто используют кофейни, заведения быстрого питания и т.п. Они сейчас популярны. Сайт выглядит очень просто, как и процесс создания логотипа. Его можно создать онлайн, бесплатно и без регистрации. Сначала нужно выбрать форму логотипа и добавить иконки. Затем нужно добавить название, и выбрать цвет. Дальше его можно скачать в маленьком размере бесплатно или в большом за $5.

 

Пошаговое руководство по созданию логотипа

Мы уже узнали много информации о логотипах и теперь нужно составить список действий для достижения нашей цели.

1) Соберите несколько идей для логотипа
Если вы захотели разработать лого, то скорее всего у вас уже есть пару идей, которые можно использовать в нем. Запишите ключевые идеи, чтобы ничего не забыть. В окончательном варианте лого можно будет их использовать.

2) Попробуйте сделать пару набросков
Не огорчайтесь если вы не умеете или плохо рисуете. В таком случае попробуйте использовать лого банки, которые мы обозревали ранее. Посмотрите какие иконки вам нравятся и скачайте их на компьютер (или сделайте скриншот) для дальнейшей работы.

3) Определитесь с инструментом для дизайна
Логотип можно сделать с помощью:

  • графического редактора (CorelDRAW, Inkscape, Adobe Illustrator, Photoshop);
  • фрилансера/дизайнера (fl.ru, freelance.ru);
  • онлайн сервисов (Logaster, OnlineLogoMaker, Logojoy)

Лучший вариант — использовать профессиональные программы, но для этого нужно уметь хорошо рисовать. Если для вас это проблема, то используйте онлайн сервисы или закажите логотип у дизайнера.

4) Приступайте к созданию лого
Используйте ваши идеи, наброски и собранные примеры для создания лого. Лучше сразу создать несколько вариантов своего логотипа. Затем можно выбрать лучший и доработать его. Поделитесь своими набросками с коллегами или партнерами, так как нужно учитывать и мнение других людей в выборе лучшего дизайна.

5) Протестируйте лого
Посмотрите как он будет выглядеть в большом и в малом размере (на пакете, кружке или билборде). Также проверьте как он будет смотреться в черно-белом цвете.

6) Сохраните логотип в нескольких форматах
В процессе работы компании он используется для разных целей, поэтому нужно иметь в наличии лого в растровом и векторном формате. Растровые форматы (PNG, JPG и др.) используются на сайтах и в соц. сетях. Векторные форматы (PDF, SVG) нужны для печати логотипа на вывесках, билбордах и т.п.

7) Зарегистрируйте логотип
После разработки его нужно зарегистрировать, чтобы защитить ваш бизнес от пиратства и нарушения авторских прав.

 

Насколько хорош ваш логотип?

Скорее всего у вас уже получилось создать логотип с помощью нашей инструкции. Вам наверное хочется узнать насколько он будет эффективным и сможет выполнять свои функции. Мы подготовили список вопросов для проверки лого. Если на большинство вопросов вы дадите положительный ответ, то вы создали отличный логотип.

  1. Он понравится большинству из тех кому вы его показывали?
  2. В нем нет сложных элементов?
  3. Он хорошо выглядит черно-белым?
  4. Его легко узнать в перевернутом виде?
  5. Он хорошо смотрится в большом и маленьком размере?
  6. Все элементы логотипа смотрятся гармонично друг с другом?
  7. Отсутствует перенасыщенность элементами?
  8. Его легко запомнить и узнать?
  9. Легко прочесть название вашей фирмы в логотипе?
  10. Вы сохранили его в разных форматах?

Как использовать лого читайте здесь.

Надеемся наши советы помогли вам сделать логотип, который вы используете для продвижения вашей компании, ее товаров и услуг. Если у вас остались вопросы или есть рекомендации, то можете оставить их в комментариях.