Как выбрать подходящий цвет для логотипа?

Человеческий мозг активно реагирует на визуальные эффекты, и одним из таких эффектов является цвет. Мы интерпретируем цвет как определенное значение, причем происходит это как на сознательном, так и на бессознательном уровне. Это происходит не только в мире природы, но и в искусственно созданном социокультурном пространстве. Чтобы придать своим работам эмоциональное наполнение, графическим дизайнерам не обойтись без знаний в области психологии цветов. Можно без преувеличения сказать, что в дизайне логотипов психология цветов важна, как ни в какой другой области.

Заключая в себе множество смыслов, цвета вызывают в человеке самые разные отклики — от первобытных инстинктивных реакций до сложных ассоциаций, основанных на приобретенных знаниях и опыте. Компании с успехом используют такие реакции, чтобы общаться со своей аудиторией, транслируя ей определенные посылы. Именно поэтому каждый профессиональный дизайнер должен обладать глубоким пониманием психологии цветов.

Что означают различные цвета

цвет логотипа
Когда речь заходит о дизайне логотипов, каждый цвет (даже черный и белый) несет в себе определенные коннотации. Дизайнер должен внимательно относиться к выбору оттенков и тонов, чтобы умело акцентировать внимание на том или ином элементе и передать соответствующий смысл.

Яркие и смелые цвета сразу привлекают к себе внимание, но при этом они могут казаться слишком прямолинейными и даже резкими. Приглушенные тона создают более сложный визуальный образ, но существует риск, что они останутся незамеченными. Ниже расшифровываются значения наиболее популярных цветов:

    • Красный

      Символизирует страсть, энергию, опасность или агрессию; а также тепло и зной. Также этот цвет вызывает аппетит, чем объясняется его популярность среди рестораторов и производителей продуктов. Выбирая красный цвет, вы придаете своему логотипу динамичность.

    • Оранжевый

      Это цвет инноваций и передового мышления. Также он несет в себе такие коннотации, как молодость, веселье и доступность.

    • Желтый

      Цвет следует использовать осторожно, поскольку он может символизировать трусость, а также традиционно используется на предупредительных знаках. Также это символ солнца, тепла и дружбы. Кроме того, желтый стимулирует аппетит.

    • Зеленый

      Цвет активно используется компаниями, которые хотят подчеркнуть свою связь с окружающей средой и этические принципы (например, производители органических или вегетарианских продуктов). Также зеленый ассоциируется с ростом и свежестью. Это излюбленный цвет компаний в финансовой индустрии.

    • Синий

      Прочно удерживает пальму первенства среди цветовых решений для корпоративных логотипов. Он транслирует такие качества, как профессионализм, строгость, честность, искренность и успокоение. Ассоциируясь с влиянием и признанием, он пользуется популярностью среди правоохранительных органов.

    • Пурпурный

      Цвет рассказывает нам о роскоши и королевском образе жизни. Цвет интеллектуальности и престижа, пурпурный с давних времен ассоциируется с властью. Также он символизирует изобилие и богатство.

    • Черный

      Цвет поражает своим широким спектром значений. С первого взгляда, он указывает на власть и изощренность; с другого, наводит на мысли о суровости. У практически любого логотипа обязательно должна быть черно-белая версия для тех случаев, когда логотип не может быть воспроизведен в цвете. К тому же, монохромные иконки сейчас в тренде.

    • Белый

      Традиционно ассоциируется с чистотой, простотой и наивностью. Но чтобы белый логотип был виден, он должен располагаться на цветном фоне. Многие компании предпочитают использовать две версии логотипа – белую и цветную. Например, на красных и коричневых банках текстовый логотип Coca-Cola имеет белый цвет, а на белом фоне эта надпись красная.

    • Коричневый

      Цвет несет в себе коннотации мужественности. Его можно увидеть на продуктах, имеющих отношение к сельской жизни и деятельности на свежем воздухе.

    • Розовый

      Это, прежде всего, веселье и флирт. Из-за его прочной ассоциации с женским началом, применение розового часто ограничивается компаниями, которые предлагают продукты и услуги для прекрасного пола.

    На картинке ниже можете увидеть еще немного статистики по цветам мировых брендов.

    Цвета брендов
    Следует иметь в виду, что эти ассоциации не являются строгими правилами. Тем не менее, их все же следует держать в голове при выборе цветовой схемы для логотипа. Помните, что успех вашего логотипа будет зависеть не столько от выбранных вами оттенков, сколько от того, как они сочетаются с графическими элементами и текстом.

    Один цвет или несколько?

    Создавая логотип, желательно использовать один цвет, чтобы максимально использовать заключенное в нем значение. Однако недостатка в удачных разноцветных логотипах нет. На ум сразу приходят иконки таких гигантов, как Google, Windows и eBay.

    Логотип Google
    Использование нескольких цветов указывает на широкий ассортимент продуктов и услуг, предлагаемых этими компаниями. Еще один наглядный пример сочетания цветов — разноцветные олимпийские кольца, которые символизируют разнообразие и инклюзивность.

    Существуют специальные сайты где можно подобрать правильное сочетание цветов:

    В последнее время в дизайне логотипов набирают популярность мозаичные узоры и техника тесселяции (замещения). Такие тренды подразумевают использование нескольких цветов — например, контрастирующих ярких цветов или разных оттенков одного и того же цвета.

    Культурное разнообразие

    Если вы работаете над логотипом для международной компании, вам следует быть вдвойне внимательным. В разных культурах некоторые цвета могут интерпретироваться по-разному. Например, в Китае красный приносит счастье, а в Индии белый ассоциируется со смертью и скорбью.

    Не стоит зацикливаться на выборе цвета. Ваша цветовая палитра не должна являться определяющим элементом логотипа. Гармонично сочетаясь с другими элементами, она должна подкреплять идею, которую вы транслируете целевой аудитории.

    А как вы выбираете цвета для логотипов? Делитесь своими секретами в комментариях!