Дизайн логотипов в 2018 году: 9 главных трендов

Логотип — это не только отражение компании, которую он представляет. Это еще и наглядная характеристика тех направлений, которые господствовали в индустрии дизайна в период создания логотипа. Если вам нужна не просто красивая картинка, а современная и актуальная эмблема, вам неизбежно понадобятся знания о последних трендах в дизайне логотипов. А когда, как не в начале года, знакомиться со свежими веяниями в этой области? Итак, начинаем!

9 трендов в дизайне логотипов 2018 года

  1. Контекст решает все
  2. Архитектурные композиции
  3. Игра, энергия и энтузиазм
  4. Метафоры
  5. Эксперименты со шрифтами
  6. Сетка
  7. Наслоение и маскирование
  8. Шрифты и монограммы
  9. Геометрические формы

1. Контекст решает все

Современный высококонкурентный рынок уже не удивить просто красивым изображением. Сегодня дизайнеры вынуждены прилагать больше усилий и детально изучать различные контексты, в которых будет применяться эмблема. В зависимости от требований компании, логотип может размещаться на вывесках, бланках, баннерах, афишах, сувенирах и прочих носителях. Каждый из этих носителей имеет свои особенности, которые необходимо учитывать при разработке логотипа.

Грамотная работа с контекстом видна на эмблеме для архитектурной студии Kristin Jarmund Architects: заглавные буквы «K J – A» эффектно смотрятся на фотографиях, выполненных как в яркой, так и в темной цветовой гамме.

Тренды в дизайне 2018
Или взгляните на эмблему для американской кофейни-ростерии Loyal Coffee: рисунок в выразительных сине-белых тонах является настоящим украшением для одноразовых стаканчиков, пачек кофейных зерен и другой продукции компании.

Логотип кофейни

2. Архитектурные композиции

Графические дизайнеры ищут (и находят) вдохновение в архитектурных решениях уже не первый год. Архитектура – это бездонный источник идей и новых открытий, позволяющий дизайнерам удивлять нас снова и снова. Оформление пространства (например, офисов компаний) является важной частью корпоративного стиля. Сегодня мы наблюдаем закономерное слияние физического и цифрового пространства, когда архитектурные особенности бренда (или отдельного мероприятия) находят отражение в его визуальном стиле. И вот несколько впечатляющих примеров!

Возьмем логотип, созданный специально для концерта Филиппа Гласса в Антропологическом музее города Мехико. На создание такой эмблемы дизайнера вдохновило здание музея, самый узнаваемым элементом которого является массивная колонна, упирающаяся в колесообразное «окно» в потолке. Проходя через резное окно, свет создает причудливый рисунок на самой колонне и на полу вокруг нее. Смелый черно-белый логотип отлично передает самобытный характер этого архитектурного сооружения. Но это еще не все: эмблема также транслирует эмоциональность музыки Гласса и ее отношения с пространством.

Примеры логотипов
Бар Undercroft может похвастаться не менее эффектной эмблемой. Заведение расположилось в необычном месте — в подвале под церковью, куда ведет едва заметная лестница. Внутри бара царит спокойная, уютная атмосфера, а на бесчисленных полках стоят книги и бутылки с алкоголем. На логотипе название бара расположено в две строки, причем от верхних букв к нижним спускаются вертикальные линии, указывающие на наличие подземного уровня. А в букве «N» можно даже увидеть ту самую лесенку!

Логотип бара

3. Игра, энергия и энтузиазм

Как показывает практика, все, что связано и игрой и весельем, продается очень хорошо. Особенно удачно эти ассоциации можно использовать в наши дни, когда потребители обеспокоены стремительно изменяющейся ситуацией в мире и испытывают неуверенность в завтрашнем дне. Оптимистичные эмблемы вселяют надежду, помогая людям бороться с негативом. Для этой цели подойдут самые разные приемы: и насыщенные цвета, и смешные изображения, и жизнеутверждающие ассоциации. Давайте надеяться, что в 2018 году дизайнерам удастся вызвать миллионы улыбок!

Говоря об оптимистичном тренде, нельзя обойти вниманием очаровательный логотип для Luxe Waihek. Уникальному шрифту удается создать легкое, игривое настроение, а глядя на озорную букву «е», просто невозможно сдержать улыбку!

красивый лого
Эмблему бренда скейтбордов Fable Skateboards нельзя не запомнить благодаря дружелюбному (и немного застенчивому) существу, а космонавт, расслабленно потягивающий чай на логотипе продавца органических продуктов Cosmic Tea, невольно вызывает зависть!

Примеры креативных логотипов

4. Метафоры

Говоря о креативности, нельзя не упомянуть метафоры. С каждым годом удивить публику становится все сложнее, и дизайнерам приходится придумывать все более хитроумные метафоры. Метафоры наделяют эмблему значениями и смыслами, придавая ей «объема». Неудивительно, что такой логотип лучше запоминается и ценится намного выше, чем обычное изображение, каким бы привлекательным оно ни было.

На логотипе для компании Run Mfg, которая занимается организацией марафонов, линии формируют не только завязывающийся шнурок, но и прокладывает маршрут. Только представьте, сколько применений можно найти такой оригинальной эмблеме!

Лого марафона
Еще одно интересное решение мы видим на логотипе винодельческой компании Pacific Potion: буквы из названия бренда расположились в виде химической формулы. Проводя параллель между виноделием и такой сложной наукой, как химия, эмблема говорит о том, что профессионалы из Pacific Potion тщательно отбирают ингредиенты и с математической точностью рассчитывают пропорции, гарантируя высочайшее качество своих алкогольных напитков.

Лого вина

5. Эксперименты со шрифтами

Чего только ни делали графические дизайнеры со шрифтами: придумывали новые начертания, преображали уже привычные шрифты, прибегали к различным изобразительным приемам…К счастью, вселенная шрифтов настолько разнообразна, что интересных решений хватит еще на годы вперед!

Эмблема ресторана Kusumé демонстрирует старинный метод печати, который предполагал использование исключительно черных чернил для печати снимков в серой цветовой гамме. Логотип получился загадочным и даже немного гипнотизирующим. Что может быть лучше для японского заведения, проповедующего новейшие гастрономические веяния? Или вот еще один совершенно новый прием, у которого все еще впереди! Буквы в слове «Echo» иллюстрируют, как работает поступательный эффект эха.

Идеи для лого
Мы не могли обойти вниманием необычный логотип для Heritage, где фрагменты букв разбросаны в пространстве, превращаясь в самостоятельные геометрические фигуры. Весьма смелое использование негативного пространства!

10

6. Сетка

Графические решения, в основе которых лежит сетка, применяются уже не первое десятилетие. Глядя на такие логотипы, мы думаем о порядке, логике и гармонии. Надеемся, что в следующем году нас ждут новые оригинальные прочтения этого неустаревающего дизайнерского приема.

Архитектура это одна из тех отраслей, для визуального образа которой сетка подходит как нельзя лучше. Как вам эмблема для MOAA Architects, где буквы сами выступают в виде сетки?

MOAA
А на логотипе для небольшой сети цветочных магазинов Modern Flower мы видим садовую сетку, по которой, словно вьющееся растение, «карабкается» название бренда. И напоследок, еще один «сетчатый» дизайн для ABC Craft, который создает образ профессиональной, серьезной компании, работающей в сфере IT-аутсорсинга.

IT лого

7. Наслоение и маскирование

Эти две смежные техники используются для наполнения абстрактных форм новым содержанием и требуют от дизайнера особого мастерства. Сложность заключается еще и в том, что эффект от наслоения и маскирования не бросается в глаза, что мешает по достоинству оценить эмблему. Тем не менее, мы уверены, что у этого мало изученного тренда огромный потенциал, который необходимо развивать.

логотипы компаний

8. Шрифты и монограммы

Этот тренд – прямое доказательство того, что классика никогда не выходит из моды. Комбинируя простые, классические шрифты с монограммами, дизайнеры получают аккуратные, гармоничные композиции, в которых каждый штрих расположен на своем, строго определенном месте.

Например, эмблема для риэлторской компании Wagon Wheel (в переводе — «колесо от повозки») гениальна в своей простоте. Такой шрифт выбран не случайно: форма букв отсылает нас к прошлому, но при этом достойно смотрится и в наши дни. Отдельного внимания заслуживает кернинг — сразу видно, что такая работа стала результатом кропотливых усилий. Эмблема для Marohnić Tomek & Gjoić отсылает нас к временам, когда в полиграфии доминировал монотипный набор. Шрифт сам по себе является произведением искусства, а в комбинации с монограммой создает стильный логотип, который хочется рассматривать!

Логотипы фирм

9. Геометрические формы

Стремление к упрощению затронуло не только шрифты, но и геометрические паттерны, которые все чаще создаются по принципу «чем меньше, тем лучше». Такой выбор дизайнеров вполне понятен, ведь преимуществ у минималистического подхода хоть отбавляй: это и легкость визуального восприятия, и мгновенная передача нужного сообщения, и возможность применения в разных контекстах.

Взгляните на эмблему компании Ogeborg, которая специализируется в дизайне интерьеров. Расположенные по кругу прямоугольники напоминают набор с образцами цветов, с помощью которого клиенты подбирают нужные им оттенки. Таким изящным способом геометрическая композиция указывает на индустрию, в которой занят бренд.

простой лого
Минималистический логотип

2018 год: Время удивлять

2018 год обещает стать неоднозначным и разносторонним: исследуя новые горизонты, дизайнеры не будут забывать и о проверенных временем трендах. Сетки и монограммы, архитектура и смелые шрифты – мы надеемся увидеть не один графический шедевр, который станет еще одним подтверждением безграничного потенциала каждого из рассмотренных нами дизайнерских приемов!